Hvis du dagligt taster et søgeord ind i Google på din computer, så er du et af de 400 millioner mennesker, der hver måned starter deres besøg på internettet hos Google.com
Og hver gang du taster et søgeord ind hos Google, så bidrager du til den mængde data, som virksomheden samler op på deres tusindvis af servere verden over. Milliarder og atter milliarder af data i Googles verdensomspændende net af computerservere fortæller om dine og de andre 399.999.999 andre søgninger, som bliver brugt i Googles omfattende annoncenetværk. De annoncer, som sikrede Google 10,6 milliarder dollar (58 mia. kr.) i indtægt i 2006.
I Danmark estimerede Foreningen af Danske Internetmedier (FDIM) i en rapport for nyligt, at søgeordsannoncering alene står for en omsætning på over 365 millioner kr. Google er reelt den eneste udbyder af søgeordsannoncering. Så selvom virksomheden ikke vil opgive sin omsætning i Danmark, så vurderes tallet som værende ret sikkert.
56 procent af alle søgninger på internettet går via Google, og oplysningerne om hver søgning skaber data, som gør Google endnu mere attraktiv overfor annoncørerne. De kan ved hjælp af Googles annoncer baseret på brugernes søgeord meget præcist ramme potentielle kunder. Langt mere præcist end med gammeldags annoncer, der rammer bredt og ufokuseret.
Når du søger på ordet ”advokat” eller skriver en Gmail til din kone om, at nu vil du skilles, så kan Google forsyne websiden med relevante annoncer til advokater. Og det er der som sagt penge i.
Google er på vej ind i avisannoncer samt radio og tv-reklamer. Den etablerede reklamebranche ryster i bukserne, men Googles CEO Eric E. Schmidt slår det hen. Til Business Week har han sagt:
”Vi konkurrerer ikke med aviser, tv-stationer eller teleskaber. Vi prøver at lave partnerskaber med dem.”
Google vil kort og godt være ven med alle. Men selvom velstand er en rar ting, så findes der mange eksempler på, hvordan klassens stenrige dreng eller pige kan have meget svært ved at skabe reelle sociale kontakter.
På bare ni år er Google vokset ud af et kollegieværelse på Stanford University og er blevet en børsnoteret, global magtfaktor i erhvervslivet. En magtfaktor som mange frygter. Selv Microsoft, hvis CEO Steven Balmer allerede sidste år beskyldte Google for at undertrykke konkurrencen på annoncemarkedet på internettet. Og hans beskyldninger var igen fremme, da Google for kort tid siden bød 17 milliarder kr. på køb af internettets ældste og mest succesrige bannerannoncefirma Doubleclick.
Microsoft har en anden dagsorden, fordi Google har skabt en pakke af kontorsoftware med tekstbehandling, regneark og senest Powerpoint, som ganske gratis kan bruges over nettet. Det ligner til forveksling Microsofts Officepakke og kan også købes billigt af virksomheder. Ironisk nok sammenligner andre i it-branchen Google med netop Microsoft, dengang softwaregiganten totalt dominerede markedet for kontorsoftware. Men Googles CEO mener, at en markedsandel på 56 procent er langt fra de mere end 90 procent af markedet for kontorsoftware, som Microsoft sidder på. Og så tvinger Google altså ikke folk til kun at bruge Googles søgemaskine, pointerer han. Der er frit valg på nettet.
Googles tilhængere og brugere får også, hvad de vil have. Relevante søgeresultater. Gratis software. Og hele Web 2.0 miljøet fra bloggere til fil-delere kan plastre deres blogs og websites til med annoncer fra Google, og tjene alt fra lommepenge til hele indkomster, fordi Google deler overskuddet fra deres annoncer med dem. Så den multinationale virksomhed med 12.000 ansatte har sikret sig opbakning fra alle internettets græsrødder. Som sagt: Google vil være ven med alle.
Derfor virkede det ekstra barokt, da danske it-journalister i fredags blev lokket til IT-Byen Katrinebjerg i Århus, fordi Google skulle åbne et forskningscenter.
De blev mødt af fire ansatte som spillede Nintendo Wii, en dansk salgschef og en amerikansk udviklingsditto. På papiret var det et lovende set-up, men i virkeligheden var det en lang næse, fordi svaret på de fleste spørgsmål var ”ingen kommentarer”.
Og selvom Katrinebjerg fik omtale som hjemsted for udviklingsafdelinger for både Google og Microsoft, så ligger den største trussel mod Google måske her; hvis størrelsen skaber arrogance, så reagerer ens økosystem mod én selv. Kan Google blive ved med at være ven med alle? Også når vi kommer til at leve i en sand Googleverden?
Foreløbig er Århus også blevet ven med Google. Men journalisterne på de gamle papirmedier i København er blevet mavesure. Nu går jagten på de dårlige historier om Google - også i Danmark. Der er grøde i økosystemet.
Seneste kommentarer